抖音短视频信息流广告和开屏广告在多个方面存在显著的不同之处，以下是对这两种广告形式的详细对比：

一、展示位置与形式

信息流广告：

展示位置：抖音APP的“推荐”页面内，即用户日常浏览视频*多的页面。

展示形式：穿插在短视频中，以原生广告的形式出现，与用户浏览的短视频内容融为一体，具有高度的沉浸感和原生性。

**出现位置：通常是短视频的“第4条”。

开屏广告：

展示位置：抖音APP启动时展现的页面，即用户打开抖音APP后首先看到的界面。

展示形式：可以是静态图片、动态GIF或视频，广告主可根据自身产品特性和推广目标选择适合的广告形式。

展示时长：一般为3秒（静态图片）、4秒（动态GIF）或5秒（视频）。

二、用户互动与体验

信息流广告：

互动性强：用户可以对广告进行点赞、评论、转发等互动操作，提升广告的曝光度和传播效果。

转化效果好：“广告”标识明显，且转化按钮位于**视觉入口，跳转便捷，有助于提高转化率。

开屏广告：

视觉冲击力强：以巨幅图片或视频形式展现，具有高度的视觉和感官冲击力。

可定向投放：支持地域、性别、年龄等基础定向，提高广告曝光的精准度和效果。

跳转便捷：支持广告落地页直接跳转*品牌网页，方便用户进一步了解和购买产品。

三、投放策略与效果

信息流广告：

精准度高：通过用户画像、行为兴趣等标签进行精准投放，有效触达目标用户。

数据可监测：投放数据可以进行实时监测和统计，方便广告主及时调整投放策略和优化广告效果。

开屏广告：

曝光量巨大：向全平台用户展现，适合追求大曝光量的企业。

覆盖范围广：能够覆盖到抖音APP的所有活跃用户，提高品牌知名度和曝光度。

综上所述，抖音短视频信息流广告和开屏广告在展示位置、用户互动与体验、投放策略与效果等方面存在显著差异。广告主在选择广告形式时，应根据自身的推广目标、产品特性和受众定位等因素进行综合考虑，选择*适合自己的广告形式。